«О мобилизации говорят, как о погоде»

Башни-излучатели включены на полную мощность

— Военная тема с самого начала заполонила первые полосы почти всех районных газет. Большинство из них жутко патриотичные, поэтому сразу же бросились сообщать о том, какие великие цели выполняют наши Вооруженные Силы в Украине и строить свой контент в духе такой повестки, за которую всех похвалят и никого не накажут.

Я думаю, зачастую они были в этом вполне искренни. Не столько потому, что разделяют эти идеи, сколько из-за привычки не задумываться о том, что можно как-то иначе. Просто сотрудникам муниципальных газет, привыкшим жить на подсосе у бюджета и публиковать только то, что одобрит мэр, как правило, не присуще критическое мышление.

Очень многие районки после 24 февраля внесли изменения в свой дизайн. Если у них была буква «З» в названии газеты, они тут же заменили её на «Z». Если была «В» — заменили на «V». А поскольку у нас в районах огромное количество изданий, которые называются всякими «знаменами» и «зорями», то появление в логотипах георгиевской ленточки в форме «Z» стало просто массовым явлением.

Некоторые, надо отдать им должное, побесились пару-тройку недель и потом вернулись к своим обычным шапкам, но некоторые до сих пор их не убирают. А есть такие, кто сначала перешел на латиницу, потом отмотал назад, а потом — в основном после начала мобилизации — снова стал использовать Z и V, причем не только в логотипах, но и в заголовках.

Контент о «спецоперации» в первые недели войны критически преобладал над всеми остальными темами. Чувствовалось, что по районам прошла разнарядка. Было много примеров, когда в течение, наверное, месяца все районки выходили с одинаковыми первыми полосами: с российским триколором, с фразами типа «Своих не бросаем» или цитатами Путина. Естественно, самостоятельно пресса не может так делать.

Когда я собирал контент для своего телеграм-канала в последнюю неделю февраля и начале марта, я прямо ужасался от того, насколько массово местная пресса вторила этой повестке и ни о чём другом практически не сообщала. Чувствовалось, что башни-излучатели включены на полную мощность.

Критики нет, запуганы все

Критических статей о «спецоперации» я не встречал. Даже у тех редакций, кто привык трезво воспринимать и показывать российскую реальность. Просто потому, что многих государство довольно сильно запугало. Когда начались массовые блокировки наиболее качественных СМИ в России, все присели на попы ровно и просто-напросто опасались публиковать что-то такое, за что издание могут закрыть.

Был показательный пример, в самом начале военных действий, когда все четыре газеты частного издательского дома «ВК-медиа» — это северные города Свердловской области — вышли с одинаковыми обложками «Это безумие должно быть остановлено!». После этого у них изъяли весь тираж и оштрафовали на 1,5 млн рублей, что является очень серьёзной для местной прессы суммой. И эти здания больше не публиковали явно критических высказываний.

Всё-таки у всех федеральных изданий, которые были заблокированы в начале «спецоперации», было больше возможностей для релокации, для какой-то, возможно, зарубежной помощи, чтобы куда-нибудь уехать, обосноваться и «перепридумать» себя. А куда поедет районная газета? Для её сотрудников выход только один — на улицу. Поэтому здесь их нельзя сильно попрекать, потому что они в такой ситуации, что надо как-то выжить.

Сейчас, кстати, по прошествии времени, когда волна блокировок и закрытия СМИ сошла на нет, есть местные издания, которые позволяют себе критическое отношение к происходящему. Они активно освещают похороны погибших, публикуют рассказы о тех, кого привезли в цинке. В этих материалах в принципе нет ничего такого, за что их можно было бы притянуть по действующим безумным законам, но, тем не менее, сама подача трагична. То есть люди эмоционально дают понять, что они не согласны с происходящим.

Это очень хорошо стало чувствоваться с началом мобилизации — в том, насколько по-разному разные районки к этому подходят. Все публикуют фотографии с проводов мобилизованных, но при этом одни выбирают такие снимки, от которых выть хочется, а другие — фото с веселыми и уверенными лицами, с заголовками в духе «сейчас мы там всех победим, шапками закидаем и вернемся с победой». Такое расслоение очень явно ощущается.

Пока не объявили мобилизацию, события в Украине для большинства редакций были фоном, чем-то таким, что не отражалось на текущей жизни читателей. После 21 сентября игнорировать эту тему стало нельзя. Когда мужиков в твоем селе или городе сажают в автобус и увозят воевать, то, конечно, ты как редакция не заметить этого не можешь.

Правда, у нас в стране есть огромное количество очень «одарённых» районок, которые даже после 21 сентября вообще ничего не заметили и как ни в чём не бывало отмечали и День работников дошкольного образования, и День учителя. У них были цветочки на первых полосах ну и где-нибудь в правом нижнем углу могла быть заметочка о том, что у нас началась мобилизация и всё для победы. Я у себя в канале публиковал такие подборки газет, у которых ничего не случилось и которые о мобилизации говорили, как о погоде.

Читайте также. Как региональные медиа пишут про объявленную мобилизацию. Краткий обзор подходов и форм

Человеческий фактор имеет значение

Регионов, где градус Z-патриотизма в локальной прессе особенно высок, не так много. Это Кемеровская область, где губернатор с начала «спецоперации» переименовал регион в КуZбасс. Ещё, пожалуй, Пензенская область и северокавказские регионы, там Z-патриотизма тоже не занимать. Даже скрепная Кубань не такая однородная, и там есть как пул воинствующих местных газет, так и пул вполне нейтральных.

Страна большая, ситуация у всех разная. Я знают районки, которые обходятся без латинских символов, даже если они муниципальные. Они есть в Алтайском крае, в Свердловской области. Это во многом обусловлено ещё и тем, что эти издания изначально очень сильны в своих городах и ведут достаточно независимую политику. Там часто редактор муниципальной газеты гораздо более влиятельный человек, чем мэр, потому что мэров постоянно меняют, а редактор 25 лет работает, и к нему народная тропа протоптана. Если этот редактор слово скажет, то народ и проголосовать может так, как редактор сказал. И вот с такими муниципальными редакциями все мэры вынуждены считаться.

В таких ситуациях отношение издания к «спецоперации» зависит, в основном, от человеческого фактора. Если редактор занимает антивоенную позицию, то и его газета не будет с ног до головы обвешана Z.

Собственно, тот же самый «Ревдинский рабочий», который я возглавлял, — это ведь нифига не независимое издание. Им владеет крупное промышленное предприятие, а любое такое предприятие в нашей стране не может быть против действующей власти. Но, тем не менее, нам удавалось делать смелые вещи. А кто-то лапки поднимет и плывет по течению, потому что ему так проще.

Читайте также. «После „скользких собак“ наши розничные продажи скакнули». Как случайный креатив на обложке стал драйвером развития «Ревдинского рабочего»

Это какая-то Северная Корея

К сожалению, в большинстве своем районная пресса восприняла и переняла язык пропаганды и весь тот новояз, согласно которому войны нет, а есть только «специальная военная операция по демилитаризации и денацификации Украины». И это касается не только передовиц, но и других редакционных материалов. Я иногда во внутрянку районок смотрю, что там происходит, читаю какие-то тексты и порой ужасаюсь, как вообще можно так писать. Это какая-то Северная Корея. Не все из нас знают корейский язык, но можно посмотреть, какие интонации вкладывают корейские телеведущие в свои пафосные речи.

Например, самым сильным моим личным разочарованием последнего времени стала газета «Власть Советов» из Краснодарского края, один из последних номеров которой вышел под заголовком «Гоните гадов с нашей земли». Издание очень сильное, я его любил и уважал, знаю хорошо её главного редактора, издание входило в десятку лучших районных газет России. Я не могу знать, какое оружие приставили к виску главного редактора, чтобы он это сделал. Я, конечно, расстроился, но пережил это. Надеюсь, что когда это всё, дай бог, закончится, это снова будет хорошая газета и я снова буду её любить. Я не делал попытку связаться с главным редактором, потому что, наверное, не хотел услышать то, что мне скажут, иначе бы расстроился больше.

Если же резюмировать, что с районными газетами сделала «спецоперация», я бы сказал, что она их в целом фраппировала. Кто-то из районок, правда, вообще ничего не почувствовал. Они какими были, такими и остались, и по-прежнему сообщают о надоях и урожаях, публикуют поздравления своих глав со всеми праздниками. А у частных изданий она выбила почву из-под ног и уничтожила очередную порцию их финансовой стабильности. Тяжело работать, когда ты не знаешь, как подобрать язык для описания того, что происходит, и за каждое неверное слово тебе грозит штраф или уголовный срок. Горизонт планирования у всех очень сильно сократился. Он сейчас максимум одна неделя, ни о каких долгосрочных планах речи не идёт.