Сбор закрыт — всё только начинается!

Не знаю. Правда. Новый опыт на то и новый, чтобы выводы были не слишком глобальными. Обобщать, наверное, будет интересно вместе с другими участниками школы, моими коллегами из разных регионов, который сейчас собирают деньги на документальные фильмы, фотокниги и экспедиции (об этой школе рассказывал также журналист Алексей Сабельский — ред.).

Вот мои «мысли на полях блокнота» по этому поводу. Возможно, они станут подспорьем для вас, если вы тоже сейчас думаете, где бы найти время и/или деньги на то, чтобы реализовать свою идею. И если вы, как и я ровно два месяца назад, зная (очень мало) про краудфандинг, никак не ассоциируете этот способ финансирования с тем, чем занимаетесь. Потому что вы тоже всю жизнь «про тексты/съемки/фото/творчество, но не про деньги».

1. Гореть своей идеей

Мне кажется важным, что-то, за что ты ратуешь, должно идти из твоей собственной головы/сердца/души. Это не должно быть навязано свыше: редакцией, руководством, авторитетами. Банально, но мне самой очень важно реализовать свою идею — я даже использую слово «миссия», когда об этом говорю. Звучит чересчур пафосно, но в глубине души ощущаю это именно так.

2. Идти через личную историю

Тоже очень субъективно, но меня (боже, храни филфак и курс зарубежной литературы) оставляют равнодушной цифры и статистика и «цепляют» истории и эмоции. История, которая дала начало моему проекту, случилась с моей близкой подругой и её дочерью. В своё время я приняла рассказ подруги близко к сердцу, тогда же начала думать, как и чем могу помочь. Думаю, именно поэтому смогла донести до людей, почему это важно.

3. Не относиться ко всему слишком серьезно

Опять личное. Вся история с краудом — это история тонкого дрожащего нерва и бессонных ночей. Сначала ты не спишь, потому что запускаешь сбор и смотришь на первую реакцию. Потом ты не спишь, потому что вдруг вторая реакция будет отличаться от первой? Потом ты получаешь мощную обратную связь и внезапно оказываешься в центре инфополя, хотя всю жизнь была по ту сторону баррикад с блокнотом наперевес — и ты снова не спишь. На третий вечер ты наконец чуть успокаиваешься. Ванна с солью, свеча с бергамотом, никакого кофе вечером и никакого (страшно любимого) Кинга, чтобы наверняка уснуть — и тут сбор закрывается по сумме. И ты, естественно, опять не спишь, от радости и новой порции волнения.

4. Сыграть в игру

Это тоже про самосохранение и этот пункт вытекает из предыдущего. Себе я с самого начала сказала: относись к этому как к игре. Так в свое время меня учил важный для меня человек, мой скаут-гуру (скауты в Омске живы были не кострами, узлами и палатками едиными). Играть сложно, когда кажется, что речь идет о жизненно важных штуках: какие тут игры! Но если получается, помогает. Нивелирует тревожность. Проиграешь — ну да, бывает и спасибо за опыт. Выиграешь — ура, круто, давайте следующий тур.

5. Вкладывать в продвижение

(Старцы) рассказывают, мол, бывает, что ты запустил сбор и пошёл пить чай, через месяц заходишь на платформу — ух ты, деньги собрались! Скорее, это из рубрики «Крауд-легенды и фандинг-мифы». Во-первых, фиг забудешь (да, коллеги?) Во-вторых, очевидно, что тут всё в геометрической прогрессии: чем больше говоришь/рассказываешь/постишь/продвигаешь, тем лучше. В первые же дни я написала очень много личных сообщений людям, которые меня знают. И рассказала о проекте нескольким очень известным людям, которым близка эта тема и у которых огромное количество подписчиков. В общем, каждый день я что-то делала для продвижения проекта. Очень здорово, когда у тебя есть план, в котором изначально прописаны фамилии, паблики и прочее: с чьей помощью ты будешь двигаться после старта. Потому что события могут развиваться слишком стремительно. А могут, наоборот, подтормаживать (и это будет влиять на твоё настроение: «ааа, никто не донатит, что ж такое-то!»)

6. Крепко держать вожжи, но не бить лошадь хлыстом

Ты всё равно не можешь контролировать всё: хоть с суперчётким планом и стопроцентной вовлечённостью. Но! Это и круто, потому что даёт тебе огромную возможность шикнуть на своего внутреннего все-контролёра и удивляться тому, что вытворяет мир.

Я, например, благодаря проекту получила незабываемый опыт прямого эфира на ТВ (внезапно) и обсуждения своей инициативы со студентами Российской академии народного хозяйства (еще более внезапно). Получила два приглашения: на стажировку, где пообещали научить писать фандрайзинговые тексты (круто!) и на остров в Средиземном море, если нужна тишина и покой, чтобы поработать оттуда (круто-2, нет, правда. Нет, не полетела, есть же основная работа))).

Под пост-анонс в Фб, выложенный после полуночи, тут же пришли коллеги из других регионов, у которых, когда весь Омск уже глубоко спал, еще был вечер — рассказали свои истории и написали очень важное в тот момент слово «поддерживаю». Утром подключились общие друзья, которые поняли, о ком идет речь в моей истории — их мотивация была понятна. Потом пришли люди, которые знают меня по моей работе. Круг расширялся. К концу первого дня мы собрали 75 процентов заявленной суммы.

Шокировал крупный анонимный донат. Не будь я журналист: через несколько дней удалось всеми правдами и неправдами выяснить, что это был предприниматель из другого города, у которого есть потребность помогать людям, но непублично. Срикошетило: пару лет назад дочь его приятеля шагнула в окно из квартиры на последнем этаже многоэтажки. Он сказал: «Она тоже морила себя голодом». И еще он написал мне на вопрос о своей мотивации так: «Если вы лично прилагаете усилия, значит, тут что-то есть. Мне этого достаточно».

О проекте: Сбор на проект «Как защитить детей от анорексии. Серия экспертных статей» на платформе «Сила слова».